Ecrivez dans votre blog ce que personne n’a encore pas eu l’idée d’écrire.

Créer un blog unique et original est essentiel pour se démarquer de la masse et fidéliser ses lecteurs,  qui pourront ainsi par la suite devenir vos clients. Le secret, c’est bien entendu le contenu ; l’apparence, le design et la facilité de navigation compte également, bien entendu, mais c’est le contenu que vous fournissez à vos lecteurs qui vous permettra, plus qu’aucun autre élément, de vous différencier des dizaines, voire des centaines, de bloggeurs qui ont choisi la même niche que vous. Dans cet article, nous avons rassemblé pour vous les quatre ingrédients qui vous permettront de concocter un blog qui ne ressemble à aucun autre, et qui attirera un lectorat fidèle.

0% de plagiat

D’accord, cela semble évident, mais cela fait du bien de le rappeler quand même, tant le plagiat fait des ravages sur internet. Surtout, ne copiez jamais les textes des autres. Ils ont fait l’effort de faire des recherches et d’écrire, et en les copiant, vous les volez. Pensez à la réputation de votre marque, qui souffrirait forcément d’un tel acte. Les copieurs sont si nombreux sur internet que fournir du contenu unique est le premier pas pour se faire remarquer. Faites de votre blog un espace original et unique.

Etre soi-même

La première chose, c’est de personnaliser au minimum le template de blog que vous aurez choisi, avec un peu de temps et de patience, afin qu’il reflète les valeurs et l’esprit de votre blog et de votre marque. Mais le contenu doit également être personnalisé ; les lecteurs doivent être capables d’identifier votre voix de bloggeur, qu’ils apprendront à aimer. N’ayez pas peur de vous affirmer par votre style, mais aussi dans ce que vous racontez. Appuyez-vous sur vos expériences personnelles, racontez des anecdotes, des histoires qui interpellent, plaisent et inspireront émotions et réflexion à vos lecteurs. Ils se sentiront ainsi plus proches de vous, et auront envie de revenir visiter votre site.

Etre unique et percutant

Ecrivez dans votre blog ce que personne n’a encore pas eu l’idée d’écrire.
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Etre spécialisé

Une fois que vous avez choisi votre niche, vous pouvez sélectionner les quelques sujets que vous traiterez dans votre blog. Mais ne vous éparpillez pas ; pour marquer les lecteurs à tel point qu’ils reviennent encore et encore vous lire, il faut que vous soyez un des meilleurs dans votre domaine. Documentez-vous, parcourez les forums, lisez des livres, faites des fiches de lectures… tout ce qui pourra alimenter votre connaissance du sujet. La plupart des bloggeurs écrivent des articles très génériques, et  plus vous serez spécialisé, plus vous aurez de chances de convaincre les internautes que vous êtes un véritable expert. Grâce à votre crédibilité, vous gagnerez la confiance des lecteurs.

Si nous ne devions que vous donner un conseil en matière de blogging, ce serait qu’il ne faut écrire que des articles que vous auriez envie de lire et de partager ; si c’est le cas, vous êtes sur la bonne voie. Et vous, quels ingrédients avez-vous utilisés pour créer votre blog ? N’hésitez pas à nous raconter votre expérience dans les commentaires de cet article !

10 à 50 % de la sympathie ou de l’intérêt que nous suscitons passe par la voix

Cet article invité a été proposé par Jean Sommer, créateur du site Jean-sommer.fr.

Votre expression orale est votre meilleure alliée pour convaincre, séduire ou vous imposer. Cela, vous le savez. Mais ce que vous ignorez peut-être, c’est le pouvoir magique de votre voix !

Subir en silence ou agir en conscience ?

Le terme  « manipulation » n’a pas bonne réputation quand il est associé à l’idée d’obtenir par la contrainte psychologique ou la faiblesse de l’interlocuteur des bonus indignes. C’est le synonyme d’abuser. Réciproquement, ne rien faire pour s’améliorer c’est se laisser manipuler par défaut. C’est souvent laisser nos défauts parler à notre place, ou prendre trop de place. C’est en quelque sorte se trahir soi même, car l’expression de soi est un outil de notre communication à maitriser.

La manipulation positive consiste donc à donner le meilleur de soi à notre public ou à nos interlocuteurs. C’est « l’art de se faire des amis » dont nous parle Dale Carnegie. C’est comprendre la nature humaine. Et en jouer… positivement.

Faire la différence : comme un casting de cinéma

La question de la voix ne se posait pas il y a quelques années, chacun se disant, « je suis comme je suis ». Mais ce temps-là est fini ! Impossible aujourd’hui d’ignorer cet aspect de la personnalité qui définit le lien social.

S’exprimer bien, avec aisance et de façon posée, fait la différence, quand le moindre entretien d’embauche ressemble à un casting de cinéma où il est demandé compétence, ouverture, présence, affirmation de soi, autorité, sourire… Tout ! S’agissant de la voix, c’est apprendre à l’utiliser dans un registre large, au service d’une parole plus vivante, à la fois sensible et sincère. C’est parler « de tout son être », de tout son cœur et de tout son corps.

La voix “sympathique”

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Parler comme un Américain…

Une bonne partie de notre culture de la relation ou du marketing s’inspire du modèle américain, essentiellement oral. Quelques uns de mes amis du blogging voudraient s’incarner en un Tony Robbins par exemple, l’icône de la prédication moderne qui mobilise les foules et les dirige à la voix.

Ils oublient souvent que l’américain parlé est porteur d’une énergie à pleine bouche qui claque dans ses syllabes courtes, qui enfle dans ses sons de gorge et ses voyelles fortes.  Le français parlé, quant à lui, a beaucoup perdu de sa force au cours des deux derniers siècles : expression figée, voix rentrée ou « aérienne » consonnes ramollies, débit précipité… Le français oral doit « travailler » pour mobiliser l’attention et soulever l’enthousiasme.

Auto-analysez votre voix

On est souvent le plus mal placé pour évaluer son propre taux d’agrément. Pourquoi les gens nous écoutent-ils ? Jusqu’à quel point ? Et pourquoi  nous lâchent-ils ?… Pourquoi nous font-ils confiance et pourquoi nous quittent-ils ?C’est pourquoi il faut apprendre à s’écouter avec les oreilles d’un autre. Et se demander :  qu’est-ce qui passe dans cette voix, ma voix ?

Je propose quelques critères d’analyse :

• Le taux d’agrément.  Quelles sont les qualités intrinsèques de ma voix ?
  Timbre. Hauteur. Placement. Intensité. Modulation, etc.
  Défauts : voix haute / dure / sous pression / rentrée / monocorde

• L’intelligibilité. Quelles sont mes qualités d’élocution, de phrasé, de diction ?
  Défauts : paroles mangées / débit rapide / diction relâchée

• La cohérence. Est-ce que mon «image vocale » est raccord avec ma personne ? (Exemple une « voix d’ado » au débit précipité chez un homme de 35 ans).
  Défauts : diction ânonnée / ton trop familier ou scolaire

• L’autorité. Est-ce que ma voix aide à poser mon propos ?
  Posture, regard, respirations, tonicité de la voix.
  Défauts : Phrases enchainées sans respirer / débit panique / tics

• Personnalité. Quel est mon style ? Humour / charme / liberté de tons…
  Défauts : expression banale / récitée / « absente »

• L’énergie / Est-ce que ma voix est dynamique ? souriante ? accueillante ?
  Défauts : Excitation surfaite / sourire forcé / masque fermé

Je le sais, apprendre à s’écouter n’est pas la chose la plus facile ou la plus naturelle chez une majorité de personnes. L’affectif prend souvent le dessus : « j’ai pas de voix… » « j’aime pas ma voix… » Il est temps de s’appliquer à soi-même la manipulation positive, et à apprendre à tirer de soi le meilleur parti !

Quelques conseils pour agir

Pour mettre en valeur vos qualités, il faut d’abord les connaitre et apprendre à s’en servir.

Quelques outils indispensables et faciles :

• Un bon enregistreur (iPhone / magnétophone / ordinateur)
• De bonnes écoutes
• Un miroir

Je vous recommande de vous écouter dans les conditions où l’on écoute la musique que l’on aime. C’est le minimum si l’on veut être à la fois objectif pour sa voix et respectueux de soi. Le miroir intervient pour vérifier la mobilité du visage et pour « faire sortir » les expressions.

Exercez-vous

Je vous propose de tester vos capacités à jouer de votre voix sur une phrase connue de Serge Gainsbourg : « Je suis venu te dire que je m’en vais... », en vous enregistrant.
1 – Une première fois dites la phrase,  de manière forte, comme à une personne éloignée (à 10 mètres), en faisant porter la voix.

2 – Une deuxième fois, dites la phrase comme à l’oreille de quelqu’un. C’est à dire à 1cm du micro, sans toutefois murmurer, c’est à dire en timbrant (ne pas parler seulement sur du souffle).

3 – Entre ces deux interprétations, je vous propose maintenant de dire la phrase de cinq autres façons (minimum) en jouant sur :

• les niveaux sonores (effet de proximité ou de distance)
• les modulations (mélodie intérieure de la phrase).
• les placements (voix légère / voix « profonde »)
• les intonations (variations de ton)
  etc.

Réécoutez, comparez, améliorez…

Votre émotion vraie

Attention : il ne s’agit pas de rechercher la perfection, qui n’existe pas ! Au contraire, il faut préparer le terrain pour que l’émotion s’exprime, pour qu’elle  puisse jouer de toutes les nuances de la palette vocale, des graves, des médiums, des silences, des accélérations, des arrêts, des sons murmurés, des accents… Une personne maladroite ou timide peut faire des « ravages », si elle est « vraie », dès lors que son message est entendu et compris. En cela, la maitrise de la voix et de la parole est indispensable.

A quoi bon faire un slogan si c’est pour faire le même que la concurrence

Pas toujours facile quand on n’a pas fait des études de marketing. Est-ce que mon slogan va faire mouche ? Va-t-il plaire au public ? N’ai-je pas commis d’erreur ? Autant de questions nous martèlent quand on n’a pas d’expérience sur le sujet. Pour écrire le slogan qui aura un impact sur votre public cible, voici deux erreurs à éviter à tout prix.

• Un slogan sans émotion

Le slogan a pour but d’attirer l’attention de votre public. Ce n’est pas un simple accessoire publicitaire qu’il suffit de rédiger à la va-vite. Il faut toucher le public, susciter une émotion chez lui. Les slogans trop impersonnelles, classiques, ne vont pas marquer votre public. Vous devez le séduire par les mots, susciter son intérêt, toucher son imagination et ses émotions. Il faut que votre client se souvienne de cette émotion lorsqu’il voit votre produit ou service. Prenons l’exemple de Nike avec son slogan « just do it ». Ce slogan est à l’heure actuelle l’un des mieux réussi du marché. Cela touche le public sur son envie ou non de faire du sport. Très souvent on a envie de se remettre au sport, mais on hésite pour tout un tas de raisons. Le slogan met en exergue ces hésitations. Dans le sport, il ne faut pas hésitez pour réussir, il faut se lancer. Nike l’a très bien compris et touche la corde sensible des sportifs amateurs : je ne dois pas hésitez, mais y aller.

• Un slogan trop générique

Vous pouvez penser qu’un slogan générique va vous permettre de toucher un maximum de personnes, mais c’est une erreur. En effet, votre produit ou service est destiné à un public cible. Si vous ne vous adressez pas à votre public mais à tous les publics en général, vous passerez à coté de vos cibles. Un slogan du genre : «  à votre service » ou « notre engagement qualité » ne précise pas votre activité ou vos produits. Le client risque d’oublier l’objet principal de votre slogan : votre société ou produit. Qu’il ait la phrase en tête est un bon point, mais s’il ne sait plus à quoi cela correspond ne sert à rien. De plus, ce genre de slogan peut être repris à toutes les sauces : pour un garage, restaurant, imprimerie, jardinage, … Bref, de quoi s’y perdre. De plus,

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Par conséquent, faire un slogan publicitaire pour son produit ou service est indispensable pour faire passer son message. Pour que cela fonctionne, il ne faut pas être trop impersonnel ou générique. Démarquez-vous de vos concurrents en proposant une accroche imaginative qui déclenche une émotion auprès de votre public. Avez-vous déjà réalisé un slogan qui a fait un flop ? Présentez-le-nous et nous pourrons vous dire pourquoi cela n’a pas marché.

Sujets abordés dans cet article :