Avec un bon communiqué, le journaliste fera passer votre message gratuitement – c’est une actualité !

On a tendance à croire que l’utilisation des médias dans une campagne marketing coûte cher. Saviez-vous qu’il est possible de renforcer votre présence médiatique à moindre coût ? Comment ? L’article ci-dessous va vous y aider.

1. Utiliser la presse dans vos campagnes marketing

Les articles de presse

Les articles de presse sont le meilleur moyen de faire connaître votre entreprise au niveau local et national. Ils concourent aussi à augmenter votre image de marque dans la profession. N’hésitez pas à interpeller les journalistes sur votre activité ou sur le produit que vous lancez. Vous pouvez aussi effectuer des commentaires sur des articles qui attraient à votre domaine. C’est un très bon moyen de vous faire connaître auprès des journalistes. Si votre remarque est pertinente, ils s’intéresseront à vous et feront peut-être de votre société le thème de leur prochain article. Chaque fois que votre société est citée dans un article de presse, notez bien la référence. Pour les sites Internet d’actualité ou spécialisés sur votre domaine, noter le lien. Pour les articles de journaux papier, n’hésitez pas à scanner le paragraphe qui vous mentionne en indiquant en légende le nom du journal et la date. Ensuite, insérer ces informations d’en votre site Internet afin que vos clients puissent consulter facilement ces articles.

Les dossiers et communiqués de presse

Les dossiers et communiqués de presse sont un excellent moyen de faire connaître votre activité. Ils doivent être professionnels, rédigés sans faute d’orthographe et lisibles. De même, la présentation doit être soignée et votre message parfaitement clair. N’oubliez pas de mettre en valeur vos coordonnées.

Votre dossier de presse est un document permanent, il doit donc contenir des informations qui seront toujours d’actualité plus tard. Le journaliste qui va utiliser votre dossier de presse peut le faire plusieurs années après la création de l’entreprise. Il faut donc que les informations qui y sont inscrites soient toujours d’actualité.

Un bon communiqué de presse peut contenir les informations suivantes :

• un résumé clair de l’activité de votre société
• des renseignements sur l’origine de la société. N’hésitez pas à insérer quelques anecdotes intéressantes si vous en avez
• la photo des dirigeants de la société avec une présentation courte de l’équipe de direction
• des témoignes positifs de clients
• des références d’articles de journalistes sur votre société

Cliquez ici pour télécharger en PDF un exemple de communiqué de presse qui marche !

Vous pouvez aussi insérer une phrase choc, un texte publicitaire ou votre slogan pour renforcer votre présence médiatique. Ce genre d’élément va souvent être repris tel quel par le journaliste !

Avec un bon communiqué, le journaliste fera passer votre message gratuitement - c'est une actualité !
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2. Comment utiliser les minis-médias

La réputation de votre société va passer par différents détails, le design de votre site, votre logo, votre signature électronique. Tout autant de petits détails qui ont une importance sur le client. Afin d’augmenter votre réputation et image de marque, vous devez absolument soigner votre apparence dans les minis-médias.

Votre logo

Il est préférable d’investir dans la conception de votre logo auprès d’un professionnel. Celui-ci est l’élément-clé de votre société qui va attirer ou rebuter le client. Il faut qu’il soit de bonne qualité et reflète l’image de marque de votre société. Par piété ne vous essayez pas à la création de votre logo vous-même si vous n’avez que de faibles notions de graphisme. Un logo de mauvaise qualité peut rebuter les clients, ce qui serait particulièrement dommage si vous avez particulièrement soigné tout ce qui l’entoure.

Votre carte de visite.

Elle est l’image de votre société. Si elle est bien conçue, elle va vous aider à la promouvoir, si vos coordonnées doivent être parfaitement lisibles. De plus, votre carte doit être accrocheuse et attirer le regard de vos clients. Vous pouvez pour cela, mettre une valeur votre logo, un tableau ou choisir une mise en forme originale. Bien évidemment, votre carte de visite ne doit contenir aucune faute d’orthographe. Éviter les phrases ambiguës et soyez le plus clair possible. Utilisez au maximum du papier de bonne qualité afin qu’elles ne se déchirent pas dans les portefeuilles.

Les brochures, prospectus et lettres d’informations

Comme pour la carte de visite, il est primordial dans vos brochures et newsletter d’éviter toute faute d’orthographe. Ce genre de détail peut, à coup sûr, vous faire perdre vos clients. Vos documents doivent absolument refléter votre professionnalisme. Utilisez un papier à en-tête pour vos correspondances écrites et un document préformaté pour vos échanges électroniques. De même, soignez votre signature électronique. Elle doit être visible, lisible et a la bonne taille. N’hésitez pas à insérer votre logo à votre carte de visite virtuelle.

Ainsi, pour faire connaître votre entreprise et la valoriser sans dilapider tout votre budget, penser à vous faire connaître auprès des journalistes, établissez un communiqué de presse et ayez toujours une carte de visite professionnelle sur vous ! Si vous connaissez d’autres astuces, partagez-les avec nos lecteurs en commentant cet article.

Sujets abordés dans cet article :

Le pouvoir du réseau est l’outil le moins cher pour faire connaître sa société.

On sait tous que pour faire connaître sa société, il faut tisser son réseau de contacts. On commence par le réseau professionnel, puis amical, enfin familial. Saviez-vous qu’il existe d’autres réseaux peu connus qui obtiennent de meilleurs résultats ? Non ? Explication ci-dessous.

1. L’implication dans la communauté

Pour gagner l’estime de vos clients, vous devez vous impliquer dans votre communauté. Au plus vous augmentez votre réputation, aux plus les personnes parleront de vous et feront connaître votre société. Pour être certain d’obtenir l’impact désirez, privilégiez les groupes de personnes qui partagent votre marché cible. Ainsi, vous pourrez répondre à leurs besoins en proposant votre produit ou blog. Par exemple, si vous avez un blog sur le thème du tourisme, en intégrer un groupe qui se passionne par le sujet. En parlant de vos articles, vous allez pouvoir susciter la curiosité de certains qui ne connaissent pas vos destinations et ainsi attirer de nouveau lecteur.
Inscriviez-vous auprès des salons commerciaux de votre activité ! C’est le meilleur moyen de vous faire connaître et de développer un réseau de contacts spécialisés. De même cela vous permettra d’évaluer la concurrence et de connaître leur campagne marketing sur ces salons.

Une autre solution pour augmenter votre impact dans la communauté liée à votre marché est l’activité caritative. En cela, vous prouvez votre bonne volonté et augmentez votre bonne réputation auprès de votre client. Attention, on ne vous demande pas d’assister à tous les évènements caritatifs de votre branche d’activité, mais de les cibler. Lister les évènements qui peuvent vous intéresser et pour lesquels vous avez une valeur ajoutée. En vous présentant comme spécialiste de tel ou tel point, vous deviendrez très vite un leader aux yeux des autres et ils vous solliciteront pour vous faire connaître auprès de leurs connaissances. Vous pouvez, par exemple, donner des conférences gratuites ou écrire des articles pour promouvoir certains évènements caritatifs.

 2. Les associations professionnelles

Le réseau des associations professionnelles est fait parti des réseaux peu connus des créateurs d’entreprises. C’est dommage car c’est une source de diffusion très importante qui peut rapporter gros. Non seulement, cela vous permet d’augmenter le cercle de votre réseau de contact, mais en plus, les associations professionnelles vont vous permettre de faire connaître votre entreprise auprès des sociétés complémentaires à votre domaine.
Pour cela, vous pouvez utiliser un annuaire de l’économie sociale. Ainsi, après avoir identifié les domaines qui correspondent à votre activité, lister les associations qui peuvent vous faire connaître. De nombreuses associations professionnelles sont gratuites. En vous inscrivant à leur newsletter, vous obtiendrez des informations précieuses pour votre domaine et en interagissant sur les forums ou en assistant aux réunions, vous tisserez votre réseau de contacts. N’hésitez pas à leur poser des questions qui vous seront utiles pour votre campagne marketing. Non seulement vous apprendrez beaucoup de leur réponse, mais c’est aussi un excellent moyen d’entamer la conversation.

3. La force des liens faibles

Le sociologue Mark Granovetter est à l’origine du concept « la force des liens faibles ». Il a fait une étude en 1974 dans laquelle il a démontré que la plus grande source d’information dans la recherche d’un emploi est celle des liens faibles, autrement dit les relations éloignées. Ainsi, les personnes qui ont trouvé un emploi plus facilement, ont eu cette opportunité grâce à leurs relations personnelles, mais pas auprès de proches. Ce sont les personnes qu’ils voient rarement, que Mark Granovetter appelle ainsi lien faible qui leur a fourni cette opportunité.
Cette théorie va s’appliquer de même au marketing. Ainsi, au plus vous avez un réseau social étendu, au plus vous avez de possibilité de faire connaître votre société et votre produit. Selon Granovetter :

le pouvoir du réseau est l’outil le moins cher pour faire connaître sa société.
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Pour tisser votre réseau de contacts et faire connaître votre blog, vous devez ainsi utiliser vos relations familiales, amicales et professionnelles, mais aussi les liens faibles, les associations de professionnels et vous impliquez dans la communauté. Si vous connaissez d’autres réseaux méconnus, faites-nous en part dans les commentaires ci-dessous !

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