Ecrivez dans votre blog ce que personne n’a encore pas eu l’idée d’écrire.

Créer un blog unique et original est essentiel pour se démarquer de la masse et fidéliser ses lecteurs,  qui pourront ainsi par la suite devenir vos clients. Le secret, c’est bien entendu le contenu ; l’apparence, le design et la facilité de navigation compte également, bien entendu, mais c’est le contenu que vous fournissez à vos lecteurs qui vous permettra, plus qu’aucun autre élément, de vous différencier des dizaines, voire des centaines, de bloggeurs qui ont choisi la même niche que vous. Dans cet article, nous avons rassemblé pour vous les quatre ingrédients qui vous permettront de concocter un blog qui ne ressemble à aucun autre, et qui attirera un lectorat fidèle.

0% de plagiat

D’accord, cela semble évident, mais cela fait du bien de le rappeler quand même, tant le plagiat fait des ravages sur internet. Surtout, ne copiez jamais les textes des autres. Ils ont fait l’effort de faire des recherches et d’écrire, et en les copiant, vous les volez. Pensez à la réputation de votre marque, qui souffrirait forcément d’un tel acte. Les copieurs sont si nombreux sur internet que fournir du contenu unique est le premier pas pour se faire remarquer. Faites de votre blog un espace original et unique.

Etre soi-même

La première chose, c’est de personnaliser au minimum le template de blog que vous aurez choisi, avec un peu de temps et de patience, afin qu’il reflète les valeurs et l’esprit de votre blog et de votre marque. Mais le contenu doit également être personnalisé ; les lecteurs doivent être capables d’identifier votre voix de bloggeur, qu’ils apprendront à aimer. N’ayez pas peur de vous affirmer par votre style, mais aussi dans ce que vous racontez. Appuyez-vous sur vos expériences personnelles, racontez des anecdotes, des histoires qui interpellent, plaisent et inspireront émotions et réflexion à vos lecteurs. Ils se sentiront ainsi plus proches de vous, et auront envie de revenir visiter votre site.

Etre unique et percutant

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Etre spécialisé

Une fois que vous avez choisi votre niche, vous pouvez sélectionner les quelques sujets que vous traiterez dans votre blog. Mais ne vous éparpillez pas ; pour marquer les lecteurs à tel point qu’ils reviennent encore et encore vous lire, il faut que vous soyez un des meilleurs dans votre domaine. Documentez-vous, parcourez les forums, lisez des livres, faites des fiches de lectures… tout ce qui pourra alimenter votre connaissance du sujet. La plupart des bloggeurs écrivent des articles très génériques, et  plus vous serez spécialisé, plus vous aurez de chances de convaincre les internautes que vous êtes un véritable expert. Grâce à votre crédibilité, vous gagnerez la confiance des lecteurs.

Si nous ne devions que vous donner un conseil en matière de blogging, ce serait qu’il ne faut écrire que des articles que vous auriez envie de lire et de partager ; si c’est le cas, vous êtes sur la bonne voie. Et vous, quels ingrédients avez-vous utilisés pour créer votre blog ? N’hésitez pas à nous raconter votre expérience dans les commentaires de cet article !

Dans le storytelling, l’auditoire est un personnage ; il est donc à travailler comme tel, en profondeur

Cet article invité a été proposé par Stéphane Dangel, consultant, formateur, et créateur du site Storytelling France.

Le storytelling est la technique de communication la plus efficace du moment… et pas seulement : nous avons de tout temps communiqué en racontant des histoires, en les échangeant.  Marques, entreprises, entrepreneurs et managers, tous peuvent concevoir et raconter des histoires, donc faire du storytelling.  Chez Nike, les membres de l’équipe de Direction ont tous, accolée à leur titre, la fonction de « Chief Storyteller ». Autrement dit,  à côté de leurs responsabilités opérationnelles dans l’entreprise, ils ont aussi la responsabilité de véhiculer et  de faire vivre l’histoire Nike aux clients et autres publics de la marque. C’est dire combien le storytelling est important aux yeux des entreprises réputées être les plus mûres en matière de communication.

Storytelling ? Le mot, anglais, ne doit pas faire peur : on n’a tout simplement pas encore trouvé de formulation en français qui soit suffisamment simple et explicite. Il y a bien « communication narrative », mais c’est très scolaire.

Histoires ? Le mot ne doit pas effrayer non plus : ce ne sont pas des histoires-bobards, mais des événements (vécus ou non, mais toujours authentiques) dont il s’agit. Ces événements sont articulés, mis en scène sous forme d’histoires, et racontés oralement, par écrit, sur le web…

Mais comment mettre concrètement le storytelling au service de sa marque, son entreprise ou sa personne ?

1^ère étape : cernez votre auditoire

Attention : on ne parle pas ici de cette tarte à la crème du marketing qui consiste à faire une segmentation de ses cibles : âge, sexe, CSP etc.

Dans le storytelling, l’auditoire est un personnage ; il est donc à travailler comme tel, en profondeur.
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• à quoi ressemble sa vie ?
• qu’est-ce le fait se lever le matin ?
• qu’est-ce qui l’empêche de dormir la nuit ?
• pourquoi  va-t-il vous écouter ?

Souvenez-vous des présentations de Steve Jobs : ce n’était pas le produit, le héros, aussi innovant soit-il, mais bien l’auditoire, les cibles, à travers les usages qu’il allait pouvoir faire de ce produit révolutionnaire. Le produit était révolutionnaire, mais la révolution, c’était le public qui allait la faire. Dans une bonne histoire, c’est bien l’auditoire qui est le héros, de cette relation à deux entre la marque, ou l’entreprise, ou vous personnellement et votre prospect.

Et vous, donc, quel est votre rôle, si vous n’êtes pas le héros ? Et bien, vous avez aussi un rôle enviable et indispensable : vous êtes le mentor. Vous êtes maître Ioda de « La guerre des étoiles ». Vous avez peut-être remarqué que cette manière de définir votre auditoire est réductrice : vous allez avoir un auditoire plus restreint qu’avec une communication traditionnelle. C’est justement l’objectif : vous recherchez des fans, pas de simples curieux.

2^ème étape : créez le protagoniste de votre histoire et donnez-lui une raison d’être

Le protagoniste ? C’est vous ! Souvenez-vous : ce n’est pas vous le héros, mais en tant que protagoniste, vous êtes également un personnage central (vous personnellement, ou votre marque, votre entreprise…).

Assurez-vous :

• d’être attachant,
• d’inspirer le respect,
• d’être crédible.

Bref, même si ce n’est pas d’une personne réelle dont il s’agit, il faut être humain, car un personnage d’une histoire est humain. Etre attachant et inspirer le respect ne signifie pas pour autant que vous êtes cantonné à un rôle de « gentil » : plus votre personnalité sera complexe, peut-être torturée même, plus votre personnage aura du potentiel. Connaissez-vous les frères Samwer ? Ce sont des entrepreneurs allemands. Leur business model consiste à créer des sites marchands copies conformes de sites existants leaders, non pas dans le but de leur ravir la première place mais de les inquiéter suffisamment pour que ces leaders veuillent les racheter. C’est la seule ambition de leur business. Leur premier site, Alando, a été racheté pour 50 millions de dollars par eBay… Et dans les interviews qu’ils donnent aux médias, les frères Samwer se définissent comme des requins, et revendiquent ce titre avec fierté. Un rôle de méchant, s’il est assumé, peut être gagnant.

Dernier travail à ce stade : considérez votre offre produits comme l’intrigue de l’histoire.

• Comment a-t-elle été créée ?
• Qu’est-ce l’a conduite à être créée ?
• Y’a-t-il une thématique, une ligne directrice sous-jacente dans cette offre ?

3^ème étape : créez  l’univers de votre histoire

Quand vous regardez un film, vous voyez bien que l’endroit où il été tourné, la saison, les tenues vestimentaires des acteurs, etc. ne sont pas qu’un élément du décor. Tous ces éléments apportent quelque chose à l’histoire. Ils forment  en réalité l’univers de l’histoire. Et c’est parce qu’il y a un univers particulier, qui fonctionne bien avec l’intrigue et les personnages, que nous entrons dans l’histoire, qu’elle a un pouvoir d’attraction. Cette bonne combinaison nous donne envie de faire nous aussi partie de cet univers. Pour les marques, les entreprises etc., c’est pareil :ce qui a toujours fait le succès d’Apple, par exemple, c’est sa capacité à donner envie aux consommateurs de devenir des Apple addicts, d’intégrer la tribu des « sachant » face aux « pauvres utilisateurs de PC ».

Basiquement, votre univers narratif devra comporter les éléments suivants :

• un environnement naturel (ville ou nature ?…)
• des éléments artificiels (bureau ou appartement ?…)
• de la technologie (branché ou vintage ?…)
• des éléments temporels (à quel moment se passe l’histoire que vous racontez ?)

Une fois que vous parvenez à faire entrer des cibles dans votre monde, la logique de votre monde devient la leur : ce n’est pas comme si vous essayiez d’introduire vos idées dans leur tête. De toute façon, cela ne marche pas : les gens ont une forte résistance aux idées qui ne sont pas les leurs.

En suivant ces trois étapes, en travaillant donc votre storytelling, vous serez sur la bonne voie, celle de l’efficacité de votre communication. Et pour vous mettre encore plus sur la bonne voie, je vais faire mieux, je vais partager mes secrets de storytelling avec vous. Pour bénéficier des secrets du storytelling, inscrivez-vous à ma newsletter.